건강기능식품 시장 변화 다이소. 편의점. 가성비 MZ 세대 건기식 소비

 

 

 

“5만 원이 3천 원으로?” 건강기능식품 시장 뒤흔든 ‘초저가 혁명’ 건강기능식품 시장 변화 · 다이소 건기식 · 편의점 건강식품 · 가성비 건기식 트렌드 최근 건강기능식품 시장에서 전례 없는 가격 파괴 현상이 나타나며 소비자 관심이 폭발적으로 증가하고 있습니다.

특히 다이소·편의점을 중심으로 3천 원대 초저가 제품이 빠르게 확산되면서, 그동안 ‘비싸야 좋은 제품’이라는 인식이 흔들리고 있습니다.

 

 

건강기능식품 시장, 2년 침체 끝에 드디어 반등

국내 건기식 시장은 2년 연속 감소세를 끊고 올해 약 0.2% 상승을 기록했습니다.

이 수치는 단순 회복이 아니라 시장 구조가 바뀌고 있다는 신호로 해석됩니다.

 

다이소·편의점이 만든 새로운 흐름

• 다이소: 3천~5천 원대 균일가 건기식 대중화
• 제품 수: 30종 → 90종으로 3배 증가
• 브랜드: 3개 → 13개로 대폭 확장
• **편의점 3사(CU·GS25·세븐일레븐)**까지 시장 뛰어들며 경쟁 본격화

저가 전략 중심으로 구매 접근성이 획기적으로 좋아지며 건기식이 ‘특별 구매’에서 ‘생활 소비재’로 자리 잡기 시작했습니다.

 

MZ 소비자가 선택한 기준: “가격보다 성분, 브랜드보다 가성비”

 

요즘 소비자들이 주목하는 포인트는 명확합니다.

• 성분 중심 비교
• 가격 대비 효율
• 부담 없는 가격대
• 편한 구매 채널
• 재구매는 품질·신뢰도 기준

고가 제품에 피로감을 느끼던 2030 세대의 니즈

와 초저가 라인이 정확히 맞아떨어진 흐름입니다.

 

 

유통 지형도 재편… 브랜드 중심에서 ‘유통사 중심’으로

전문가들은 올해를 기점으로 유통 구조가 전면 재정비되는 시기라 보고 있습니다.

• 할인점 → 편의점 → H&B스토어로 판매 중심 이동
• 고가 프리미엄 중심 → 대중·보급형 확산
• 브랜드 파워 약화 → 유통사 영향력 강화
• 대량생산 → 소량·다품종 체제로 변화

앞으로의 승부는 ‘가격’이 아니라 ‘신뢰·품질’

 

초저가 공세가 시장을 열어젖힌 것은 사실이지만, 전문가들은 앞으로 건기식 성장을 결정할 요소는 결국 제품 품질과 신뢰성이라고 강조합니다.

 

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